重现等离子悲剧？解析OLED电视发展趋势[13P]

wanghui

1 OLED电视会走上等离子老路？

　　千呼万唤多年以后，被公认为下一代显示技术的OLED电视终于在2013年正式上市，备受期待的OLED电视初战韩国市场成绩一般，随后转战美国和欧洲市场，市场反馈依旧没有起色，紧接着OLED电视接二连三的降价，如今最便宜的55英寸曲面1080p OLED电视仅为3000美元左右，不过这个价格和同级别的液晶相比依旧贵了3倍之多，它还有希望吗？


解析OLED电视发展趋势

　　事实上，业内一直有一种说法，OLED电视将会走上等离子电视的不归路，尤其是量子点电视上市以后，这种声音不绝于耳，不得不说这是令人十分担心的。坦白说，等离子显示技术比液晶技术更为先进，更优秀的画质和更流畅的动态画面是液晶所不能比拟的，但由于等离子电视专利被松下等少数厂商掌控，不够开放，加上“烧屏”等不稳定现象，市场反馈较为一般。

　　反之，天生缺陷和硬伤明显的液晶技术通过各大电视厂商和面板厂的改造，已经可以适应市场需求，加上高分辨率和价格优势，很快就把等离子电视打的狼狈不堪，最终成为显示领域的绝对霸主。如今，液晶电视依旧十分强势，甚至已经发展到曲面显示阶段，在这样的大背景下，价格高高在上的OLED电视还有机会吗？


目前没有可以与OLED抗衡的新型显示技术

　　应该说看衰OLED电视将会重演等离子之路的观点并不太靠谱，因为等离子技术发展之初有液晶技术竞争，两种技术各有优势，最终先天不足的液晶技术通过不断的努力和众多的厂商支持脱颖而出。而作为次时代显示技术的OLED电视并没有直接竞争对手，其物理特性是液晶技术以及等离子技术所无法比拟的，因此OLED还有足够的时间去完善自己，然后杀入主流市场。

2 索尼松下OLED电视联盟瓦解

● 日系电视厂商OLED联盟结合，随后瓦解

　　大约在2012年，索尼和松下两大日系电视品牌宣布成立OLED电视联盟，双方共同出资攻克OLED技术难题，并分享彼此的OLED相关技术，此举被认为是日系依靠OLED电视崛起的信号。索尼、松下电视业务疲软有关，索尼电视业务已经连续9年亏损，而松下等离子电视业务则遇上“食之无味弃之可惜”的窘境，发力液晶电视业务也显得力不从心。


CES2013展会：索尼发布56英寸4K OLED电视

　　在这种大环境下，索尼和松下联手研发OLED电视是一条明智的道路。好景不长，这对被看好的“新婚夫妇”未能开花结果，彼此表示“再也和对方过不下去”的想法，2013年12月25日圣诞当日，桥归桥路归路，双方正式散伙。


日系OLED电视遥遥无期

　　索尼和松下就OLED技术共享达成一致，原本是为了对抗LG和三星为首的韩系品牌，双方联手可以有效降低OLED技术的研发成本，从而提升竞争力。然而，双发合作过程中，所投入的资金比较有限，并期望在2013年内实现OLED面板的量产，过于匆忙带来了OLED液晶面板不够耐用、良品率控制未见好转等负面效应。

　　就目前而言，索尼已经将将重心放在4K电视身上，并且在全球范围内有着不错的销量表现。而松下同样更为务实的选择“液晶之路”，正式停止等离子电视的研发和生产。日系最具影响力的两大电视品牌已经暂缓OLED电视的研发，对于OLED产业而言，的确是较大的遗憾。

3 LG坚持的回报：海量OLED光芒四射

● LG坚持的回报：海量OLED光芒四射

　　OLED电视想要成功离不开合作伙伴的支援，遗憾的是，过去2年时间，只有LG电子坚守OLED战略不动摇，日系OLED电视联盟崩塌，三星保守作战令OLED电视发展的脚步严重变慢，要知道OLED才是货真价实的次时代显示技术，液晶技术完全没有可比性。LG所展示的所有OLED电视都令人惊叹不已，大尺寸和4K超高清兼备。


LG新品4K OLED电视


LG曲面4K OLED“电视墙”


OLED无需背光：黑场表现无可挑剔


液晶LED需要背光源系统

　　相比较QLED、ULED等不同的信息技术，这些依旧属于液晶电视的范畴，依旧需要LED背光灯管来工作。而OLED具有自发光特性，能够做到黑的纯黑，色彩表现更为自然，画面无拖影，超轻超薄等物理特性，一切都不是液晶可以相提并论的。


极致色彩还原水准

　　有没有背光，对于画质的影响是十分巨大的，液晶因为背光灯存在的关系，画面会强制加入“白光”，冲淡色彩，也印象黑色纯度。OLED无需背光，因此色彩纯度丝毫不受影响，带给用户最真实最出众的图像。接下来，看看液晶对比OLED的结局。

4 竞争大尺寸OLED：三星重归战局

　　根据韩国三星Business Korea媒体的报道中显示，三星电子已经向相关部门同时申请多个有关OLED技术专利，从申请专利的明明不难得知，三星重启OLED电视计划是确认无疑的事情，三星申请的OLED专利技术包含有“Super UHD OLED”、“Ultra Super OLED”、“Samsung Super Ultra OLED”、“Ultra OLED”等等。


2013年9月：三星KA55S9C（OLED TV）中国发布上市

　　实际上，三星早在2013年9月已经在中国发布并上市一款55英寸OLED电视，是一款55英寸曲面1080p全高清电视产品，当时的中国区官方价格为54999元人民币。不幸的是，随后三星随后暂缓了OLED电视计划，型号为KA55S9C的OLED电视在中国市场也成了“昙花一现”。紧接着，三星推出了曲面液晶电视。因此，三星如此快速的回归OLED电视阵营，是令人感到意外的。

　　实际上，三星的“双线（液晶+OLED）战略”也是务实的一种表现，从未放弃过OLED电视的LG电子一直就采用这种方式，毕竟液晶电视还有很长一段过渡期，一味的赌博OLED将会失去大量的市场份额。此外，LG推行的OLED电视战略中，有长虹、创维、海信等国产品牌辅佐，这些国产品牌也将推出基于LG OLED面板的电视产品，遗憾的是，这些品牌的重心并不在OLED电视上，这让LG电子有些被动。


三星有望成为全行业OLED技术引领者

　　三星于2014年推出曲面液晶电视后，越来越多的电视品牌都在推出曲面液晶电视产品，说明三星在电视领域有着出色的影响力，此次三星回归OLED电视，势必也会引领整个电视行业走向。三星在移动显示领域所推行的Super AMOLED屏幕大获成功：《iPhone落后 三星S6 Edge曲面OLED解析》，在高端电视领域没理由放弃OLED显示技术，最后，我们希望三星和LG能够加速OLED电视发展，淘汰掉处处硬伤的液晶技术。

5 OLED电视前途无量：尚无时日

　　新型QLED显示技术依旧属于液晶（LCD）显示技术范畴，类似于此前CCFL（冷阴极荧光灯管）以及WLED（白色发光二极管）一样，QLED（量子点发光二极管）是一种全新的背光控制显示技术，它拥有许多更先进的物理特性，比如节能省电、显示更稳定等等。当然，对应的漏光问题、画面均匀性问题、画面拖影问题等等，这些依旧是挥之不去的硬伤。


QLED本质上还是液晶

　　而OLED（有机发光二极管）显示技术，则完全是另外一种显示机理，相比液晶显示技术经历“三朝元老”的背光源系统，OLED显示技术无需借助背光即可工作，此外OLED还有许多液晶望成莫及的物理特性。换句话说，无论量子点QLED发光二极管有多么优秀，也只能将液晶技术推到新的高度，取代OLED显示技术不是它存在的意义。

● OLED电视不会成为等离子，只是发展还需要很长时间

　　三星在小尺寸OLED屏幕上取得了巨大成功，作为全球电视市场的龙头老大，三星OLED电视重新回归战场意义重大，通过与LG电子的不断竞争，不仅可以加速OLED显示技术的发展，同时也可以大幅拉低OLED产品的终端售价，显然，对于OLED电视而言，三星的加入是一个极好的开始。

　　掣肘OLED电视最根本的原因无非就是成本，如今市面上最便宜的OLED电视是一款55英寸曲面1080p规格的电视，价格19999元左右，而同为55英寸1080p规格的液晶电视不过6000元左右，双方的差价超过3倍，对于消费者而言这是难以逾越的鸿沟。因此，OLED电视目前对于液晶市场并不具备威胁性，尽管喜欢它的消费者有很多。


LG OLED电视最低已不足20000元

　　量子点延续了液晶电视的生命周期，但无力改变液晶技术严重落后的事实，未来的希望必将落在OLED身上，越来越多的电子产品选择OLED作为发展中心，比如宝马汽车的OLED车灯，比如苹果Apple Watch搭载的OLED屏幕等等，一切的一切预示着OLED可以应用到科技领域的多个层面，只是OLED大尺寸电视成本过高的问题依旧需要时间来解决，我们拭目以待。