四年没动静 苹果不更新显示器真的太傻?[11P]

wanghui

1 新品绝迹 已经四年没有动静

　　iPhone从单机策略，到如今一次发布不同的尺寸的新品，可以说苹果更新产品的动作越来越大。但是对于另一个产品线来说，近几年的苹果却显得异常的平静，那就是苹果显示器产品。苹果对于显示器的兴趣，早在乔布斯再次回归前，就已经展现了出来。在20世纪90年代前苹果就开始致力于CRT显示器以及液晶显示器的推广，当时显示器在苹果的优先级还是很高的，如今却成为一个冷门产品线，这究竟是为什么呢？


四年没动静 苹果不更新显示器真的太傻?

　　在2011年显示器新品发布之前，苹果在市场上有20英寸、24英寸、27英寸及30英寸版本的Cinema Display屏幕。但是经过产品改进后，2011年7月，苹果仅向市场提供27英寸产品，并将之重命名为Apple Thunderbolt Display显示屏，顾名思义，这是一款采用Thunderbolt接口的新品，接口的改变也是新品和前作相比仅有的变化之一。


苹果的上一款显示器新品还是Thunderbolt Display

　　这款最近的显示器产品，具备27英寸面板尺寸，分辨率为2560×1440，其还具有16:9面板、内置高画质FaceTime镜头、麦克风、并且具有喇叭等配置。以现在的角度来看，这款显示器也并不落后，无论是尺寸还是分辨率，都非常的主流，那么这是苹果一直不发布新品显示器的原因吗？


苹果显示器的进化过程

　　笔者认为配置不落后，并非不发布新品的原因，苹果的策略原因，设计理念更容易解释苹果一直不发布新品显示器的原因。距离上一款新品的发布，已经快四年的时间。这期间显示器市场发生了很多变化，苹果的关注焦点放在了移动市场，因此对于显示器的更新，一直没有大动干戈。笔者认为这是不太明智的，接下来我们就分析这个问题。

2 原因一 接口问题限制用户群

　　我们注意到苹果显示器配置了Thunderbolt接口，这个接口具有一定的优势，其由英特尔主持开发。其主要特点是峰值单向数据传输速度可达10Gb/s，并可支持双向同时传输，不但可以像USB连接那样实现数据传输，还可以用来传送视频和网络信号，而整个过程需要由Intel公司研发的一款新型功能芯片负责管理。可以说Thunderbolt是PCI-E接口和DisplayPort接口的组合。


Thunderbolt接口阻碍苹果显示器的推广

　　但是正是这样的接口，阻碍苹果显示器的推广。即便是四年后的今天，我们依旧很少见到配置Thunderbolt接口的设备，只有苹果一直坚持在使用。从接口来推断，就知道苹果给予显示器的定位是比较狭隘的，那就是用于配合苹果MacBook的外围设备。使用传统PC主机平台的用户，并不是苹果的目标用户群体。


苹果显示器只能驳接自己的产品

　　在Apple Thunderbolt Display出现前，苹果就曾推出过27英寸的显示器，可以说除了接口不一样，这款产品和Apple Thunderbolt Display并没有太大的区别。很多喜欢苹果产品的用户，为了使用这款显示器，也是特意改造了自己的主机平台，购买了带有Mini DisplayPort的显卡。但是新品出现后，用户即便改造自己的平台，也没有办法连接Apple Thunderbolt Display。新的接口使得非雷电原装输出信号的平台，一律被挡在了大门之外。

　　因此在Apple Thunderbolt Display出现之后，很多人依旧愿意购买之前的27英寸产品，因为老产品的接口更加的易用。随后由于老产品的退市，Apple Thunderbolt Display的受众面又小，因此逐渐成为了冷门的产品。

3 原因二 关注过高的分辨率配置

　　那么就算是苹果的显示器只能搭配苹果的设备，过了这么多年，显示设备的技术一直在升级，苹果为什么没有给显示器做一个升级呢？原因很简单，那就是4K分辨率苹果看不上，直接推出了5K分辨率的iMac，未来要推出显示器新品的话，想必5K分辨率也是一个必要的元素了。


5K高分屏幕只适合高端用户

　　这么高的分辨率会带来比较多的问题。比如应用效果上，点距过小会不会影响用户的使用体验呢？由于Mac系统对于高分辨率的优化，一直要好于微软平台，所以这个问题并不是苹果所担心的，要不然苹果也不会推出5K分辨率的iMac了。至于产品的散热以及外观设计问题，相信以苹果的实力，也并没有问题，毕竟iMac的边缘厚度都已经达到了5mm，一个单独的显示器，苹果自然是有能力做更好的优化。


很多用户的需求并非超级精细

　　唯一阻碍苹果进展的问题仍旧是接口。因为5K分辨率需要传输的数据量很大，现有的苹果设备的Thunderbolt接口不足以支持这样的分辨率，新出现的Thunderbolt 3接口才刚刚发布，想要普及势必要等到2015年的下半年了。苹果需要给自己的高端平台配置这样的接口后，才会考虑推出5K分辨率的显示器产品。不然推出高分辨率的产品也没有平台可以使用。

　　但是这么高分辨率并非所有采购苹果平台（MacBook系列，Mac mini等）的需求，只有少部分高端用户才追求如此高的分辨率，对于很多用户来说，屏幕尺寸大才是他们的追求，分辨率上1080P或许还不够精致，但是2560×1440是足够一般用户使用了。加上苹果笔记本搭配苹果显示器的吸引力，预计这类产品会比5K显示器卖的好。

4 原因三 新产品价格定位或太贵

　　苹果显示器对于屏幕的要求比较的高，需要LG的面板厂特供，由于苹果的实力，LG愿意做这样的妥协，但是由于单独生产5K的面板，并且要求的等级非常的高，这就会提升面板的成本。加上苹果要求对于显示器的出厂色彩进行调教，因此人力成本也会摊入到显示器之中。


苹果显示器定价可能很贵

　　此外Thunderbolt 3接口的物料成本以及专利费用也是价格不菲，因此新品的价格相比不会太低，笔者预计将会维持在10000元人民币的高位，这个的价格即便对于高端用户来说，也不是一个可以无视的价格。毕竟用户的目的只是想买一个可以给笔记本外接使用的显示设备而已。这个的高价显示器并不是用户想看到的。


显示器只是外接设备而已

　　并且如今其他品牌的显示器价格不断走低，27英寸的产品价格很多都维持在2000元以内，一些显示器品牌的高端产品，也尽量维持在5000元以内，因此使用MacBook的用户，也是可以选购那些配有DisplayPort接口的显示器，这样完全可以满足用户外接屏幕的需求。所以苹果显示器的价格应考虑到市场的接受程度，合理的范围会刺激显示器大卖。

5 笔者思考 其实这是一招错棋

　　笔者认为，对于显示器的定位，苹果的做法是不明智的。其想要将显示器纳入到苹果的生态之中的想法没有错，但是产品的配置，接口的限制，以及价格的定位都没有考虑用户的根本需求。对于很多使用MacBook办公的用户来说，其购买显示器的真实需求是MacBook的屏幕太小了，如果配置一款大屏的话办公更舒适。这部分用户群体，对于追求苹果显示器，是有潜在需求的，但他们的需求并非是强大的5K产品，如果采用更低的分辨率，现有的MacBook可以轻松输出，没有什么问题。


接口问题需要解决

　　而对于非苹果用户，考虑到显示器市场的需求变化，高端显示器产品的需求正在增长。如果苹果杀入这个市场，肯定会有大的收获。笔者认为苹果如果推出新品显示器，应该在接口上做一定的妥协，不要执着于单独的Thunderbolt接口，给产品配置上DisplayPort接口显得更实用，如果可以配置HDMI接口，那就更加的完美了。这样不仅苹果用户可以采购，对于其它平台的用户来说，苹果显示器也成为一个高端的选择。


纳入自己的生态不应从接口动手

全文总结：

　　苹果一直不更新显示器，主要是因为其对于这种产品的定位太过狭隘，只能苹果用户使用，让苹果显示器变得非常的小众，价值对高规格的追求，让这一群进一步缩小。但是市场需求不断变化，苹果的策略显得有一些不合时宜，将显示器纳入自己的系统是对的，丰富接口，让更多苹果用户用上自己品牌的显示器，也是纳入系统的一种办法，相比于硬性的限制，后者似乎更好。

　　多配置一两个接口，可以让苹果显示器具有更广阔的前景，凭借苹果品牌如今的影响力，只要价格合适，苹果显示器将在高端领域杀出一个利润率很不错的市场。而这一切，仅仅是接口的变更就可以做到的。

　　笔者认为，苹果可以推出24英寸1080P分辨率以及27英寸2K分辨率以及5K分辨率三种产品，正好可以满足中高端市场的需求，产品价格控制在3000元到5000元之间，将会有非常不错的关注度。目前MacBook的保有量持续上升，相信会带动周边的显示器产品的发展。而非苹果用户，对于苹果显示器也不会不闻不问。

苹果一直不更新显示器，主要是因为其对于这种产品的定位太过狭隘，只能苹果用户使用，让苹果显示器变得非常的小众，价值对高规格的追求，让这一群进一步缩小。