电影《死侍2》早在去年5月就已经在北美上映,定位为R级的这部影片本来是无缘在内地上映的,但是片方在近期推出了和谐剪辑版,终于得以在1月25日登陆内地院线。 这个版本的死侍确认在中国上映后,进行了一系列的本土化营销,就连名字也改成了中国化的《死侍2:我爱我家》。 熟悉漫威的观众应该都知道,死侍是一个风格特点极其鲜明的“反超级英雄”形象,以其脏话满嘴、凶残却逗趣的个性为人熟知和喜爱。 但这部影片在中国的宣传方却完全抛弃了这样的人设,为了吸引更多的票房使出了种种手段,沦为票房“舔X”。 首先,影片在购票软件和电影票上明确地标注了8个彩蛋,且围绕这8个彩蛋进行了一系列的社交平台KOL宣传。 早前在网络上通过各种渠道看过这部影片的应该都知道,这部电影的原版只有5个彩蛋,彩蛋的内容是死侍利用时间机器回到过去对时间线进行了5次“修改”。 这8个彩蛋,除了之前电影中的5个,剩余3个又会是什么内容呢?在铺天盖地的宣传中我们基本可以得知其中两个的大致内容。 第一个,中国独家版彩蛋。在其他国家上映前加上补拍的彩蛋,这不管在漫威电影还是其他电影中都是头一回,换句话说,《死侍2》的宣传方为了票房真的尽力了。 第二个,斯坦·李致敬彩蛋。致敬斯坦·李,原先是一件无可厚非的事情,但相关宣传海报上面的文案就着实令人有些难以接受了。 标题文案“这一次还来得及好好告别”,像极了过去曾经流行的那句道德绑架文案“不转不是中国人”,仿佛告诉你,如果不来看这部电影,你就没办法好好告别斯坦·李了。 而副标题,直接在斯坦·李的照片下方放上字幕“等我走了,就真的不在乎了”。极具煽动性的一句文案,进一步地诱导观众前往买票观看这个彩蛋。 没错,不是观看电影,是去观看这个彩蛋!一部电影的宣传不是应该围绕影片的质量和内容进行吗?围绕彩蛋进行的宣传我还是第一次听说,更别提这种消费逝者的方式了。 |